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    飾品行業(yè)是最近幾年迅速發(fā)展的時尚消費品之一。據(jù)市場反映觀測，該市場成長曲線呈急劇上升之勢。但是，由于在飾品連鎖加盟運營中出現(xiàn)一些素質(zhì)低下欺騙加盟商和極度模仿的行為，造就了加盟商的信任度問題。

    為配合"XX"飾品連鎖進入市場，評估飾品行業(yè)環(huán)境及市場進入可行性分析，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預先進行全國飾品連鎖市場調(diào)查大有必要。

    本次市場調(diào)查將圍繞策劃三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。尋找“XX”飾品連鎖進入市場新的市場定位和創(chuàng)新性。

1為該產(chǎn)品進入市場提供客觀依據(jù)
2為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)具體為：
①了解全國飾品連鎖行業(yè)的目前狀況。

②了解消費者對飾品的消費觀點、習慣。
③了解消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算市場容量及潛力。

3了解購買飾品的消費者情況。

4了解競爭對手銷售策略、廣告策略。

5了解該項目的市場可行性

三、市場調(diào)查內(nèi)容 

(一)消費者

1消費者統(tǒng)計資料
2消費者對飾品的消費形態(tài)

3消費者對飾品的購買形態(tài)

4消費者對希望購買的飾品描述

5消費者對飾品的了解途徑及廣告的反映

(二)市場

1  國內(nèi)飾品的目前銷售形式，品牌及銷售狀況

2  消費者對飾品的需求及購買力狀況

3  飾品連鎖的市場潛力測評

4  飾品銷售通路狀況

(三)競爭者

1 目前有哪些飾品連鎖的運營商，其品牌、價格
2 市場上現(xiàn)有飾品連鎖加盟店銷售狀況

3  目前飾品連鎖的定位和形態(tài)

4  競爭對手的廣告策略及銷售策略

四、調(diào)查對象及抽樣

因飾品連鎖有一定的市場成熟度，并有一部分運營相對比較成功，但定位和形式非常雷同。所以，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。從而尋找到新的突破口，形成自己的市場定位和運營模式。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：

調(diào)查城市：北京、杭州、廣州、成都、武漢

消費者：1000人，其中飾品店消費者500人，目標主要消費群500人
飾品加盟店：30家
商場專柜  ：20家

消費者樣本要求：

1 家庭成員沒有人從事飾品行業(yè)工作。
2 家庭成員中沒有人從事市場調(diào)查公司工作。
3 家庭成員中沒有人從事廣告公司工作。
4 家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。 

 

以訪談為主，觀察為輔；

1  消費著
售點訪問、在校學生訪問、鬧市區(qū)流動目標年齡段人員訪問

2        競爭者 

踩點

訪問員要求：
1儀表端正、大方。
2 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。 
3經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質(zhì)較好。
4具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。
5具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

六、市場調(diào)查程序及安排

市場調(diào)研總共用時為：        30天

第一階段：初步市場調(diào)查      2天
第二階段： 計劃階段
         制定計劃          2天
         審定確定計劃      1天
第三階段： 問卷階段
           問卷設(shè)計         2天
           問卷調(diào)整、確認   2天
           問卷印制         3天 
第四階段：實施階段
           訪問員培訓       2天
           實施執(zhí)行        10天 
第五階段： 研究分析
          數(shù)據(jù)輸入處理     2天
           數(shù)據(jù)研究、分析   3天
第六階段： 報告階段
           報告書寫 2天
           報告打印 1天 
七、經(jīng)費預算報價

市場調(diào)研總體服務(wù)費用為： （略）      

        

 

 

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